近年来，随着游戏营收占比的持续缩减，哔哩哔哩（B站）的商业模式正面临转型挑战。作为一家以视频社区起家的平台，B站早期高度依赖游戏业务，特别是代理和自研游戏产品的营收。监管政策收紧、市场竞争加剧以及用户需求变化，导致游戏收入增长放缓，其占总营收的比例从高峰期的80%以上逐步下降至2023年的不足30%。这一趋势迫使B站重新思考其发展战略，探索多元化营收路径以保障未来增长。
B站的未来并非无路可走。增值服务已成为重要支柱，包括大会员订阅、直播打赏和虚拟礼物等。凭借庞大的Z世代用户群和独特的社区文化，B站能够通过优质内容吸引付费用户，例如独家动漫、纪录片和UP主原创视频，这有助于提升用户粘性和ARPU值（每用户平均收入）。广告业务显示出增长潜力。随着平台内容生态的丰富，B站推出了多种广告形式，如信息流广告、品牌合作和效果广告，同时保持用户体验的平衡，避免过度商业化。电商和其他业务，如IP衍生品销售和线下活动，也在逐步贡献收入。
在游戏领域，尽管营收占比缩减，但B站并未放弃。作为信息网络经营游戏产品的平台，B站正从依赖代理转向加强自研游戏，并利用其社区优势进行精准营销。例如，通过数据分析用户偏好，推出更符合核心受众的二次元或独立游戏，同时与UP主合作推广，形成内容与游戏的良性循环。长远来看，B站的竞争力在于其独特的文化生态系统——一个集视频、社交、游戏和电商于一体的平台。通过强化技术投入，如AI推荐算法和云计算服务，B站可以优化用户体验，拓展海外市场，并探索元宇宙等新兴领域。
B站的未来将依赖于多元化营收策略和社区生态的深化。尽管游戏营收缩减带来挑战，但通过增值服务、广告创新和自研游戏等多轮驱动，B站有望在竞争激烈的互联网行业中保持增长势头。关键在于平衡商业化与社区初心，持续吸引年轻用户，并顺应数字化趋势。
